行业速递：2019年谷歌广告有哪些变化

刚刚过去的2018年对谷歌广告推广来说也是一个多事之秋，谷歌推广做出了许多的改进。2019年，谷歌新广告将更加全面，界面更加易于使用。新的广告更有利于谷歌广告投放，广告主也更易达到自己的目标。那么谷歌广告具体都有那些新变化，广告商又能利用哪些新机会呢？具体如下：

1、15秒不可跳过式视频广告

在YouTube上运行TrueView视频广告从其15秒不可跳过式视频广告中获益。过去，广告客户只能通过YouTube预订的方式使用该广告，但现在谷歌表示将向投放竞价广告活动的广告客户开放。

谷歌已经开始向所有广告商推广15秒不可跳过式视频广告，并将在未来几周全面开放。谷歌推广将限制广告数量，以确保他们在观看YouTube视频时获得良好的体验。

2、展示广告按转化付费

谷歌还更改了其展示广告广告的付费方式，2019年，谷歌广告客户将不再按照展示广告的点击量付费，而是按照广告的转化量付费，这是一个令人欢欣鼓舞的举措。

当然这一选项，仅在广告客户在自己的展示广告活动中使用按行动付费（Target Cost Per Acquisition，简称“CPA”）时可用。这一选项的好处在于，你不需要像运行传统的点击付费广告活动（PPC）那样为用户点击或曝光率付费，只需要为你的活动获得的销售或线索付费。

3、响应式搜索广告（Responsive search ads）

响应式搜索广告是谷歌对其文本广告的最新更新。在搜索结果中占据大量空间的文本广告使得广告客户想要展示的内容更加突出，是搜索广告的未来。

4、跨设备归因报告

跨设备报告对于谷歌广告来说并不是什么新鲜事。通过该设备广告，广告商将能够更有效的了解广告转化情况。如今，谷歌还推出了跨设备归因广告，它将把与你广告相关的数据进行分类，并建立成可视化图表，不但可以显示用户在完成转化前与多个广告进行互动的时间，还可以向你展示在多个设备上与广告进行互动的情况，帮助你了解各个设备是如何帮助你的谷歌广告活动实现转化。

5、广告市场竞争加剧

谷歌上的广告竞争正在加剧。据谷歌统计，目前有超过400万家的企业在谷歌广告平台上为自己的产品和服务做广告。这意味着，对于广告客户来说，除了自己的业务领域，你在广告领域也有很多竞争对手。

6、移动端搜索量增加

数据统计门户Statista数据指出，美国有51%的搜索是来自移动端，到2020年，美国使用智能手机搜索的人数将增加到2.2亿。对于广告客户，这不仅仅是一个数据，这还是一个警示，要重视移动端的广告展示，为你的访客提供良好的移动端流量体验，为此，你需要做到以下几点：

1）为访客提供一个全面响应的网站；

2）创建一个移动网站，方便你将流量引导到该网站上；

3）使用移动端广告自动调整竞价工具，确保你的广告在移动端也能获得良好的展示位置，这是至关重要的，毕竟美国超过50%的搜索来自移动端。

最后，对于谷歌推广来说，2019年将是有趣的一年，对于谷歌广告客户亦是如此。作为谷歌广告客户，你需要懂得谷歌的新变化、新功能，并妥善利用，以达到自己的广告目的。如果你也想做谷歌广告推广，可以直接联系本平台的客服，聚亿媒期待您的咨询！