提升Google推广效果？试试多语种网站

很多咨询Google推广的问题，在做谷歌广告时却发现投资回报率不高。诊断的过程中，发现有很多问题其实是共性的。为了使企业更好地进行全球营销，我们制作了“提升Google推广效果”专题。希望能帮助企业在Google推广中少走弯路。

先从网站说起：网站是Google推广的载体，所有的搜索点击，归根结底，要落地到企业自己的网站上。很多企业的网站，只有英文版，想当然地认为，英语是世界通用语言，做了英语的，做外贸的人都能看懂。

其实，大部分国家的用户，在使用搜索引擎的时候，还是习惯用母语搜索的。Google也会根据所在国家，自动匹配当地语言。你的网站没有当地语言的内容，就很难在Google上有很好的排名。所以建立多语种网站，对于跨国营销而言非常重要。

不仅是搜索引擎排名的需要，对于用户而言，提供母语的访问，可以他们更好的理解产品和企业的优势，使客户感受到企业对当地市场的重视，从而提升订单的促成。

那么建立多少语种的合适呢？是不是越多越好？您不需要在一个根本没打算进行销售的国家，去投放任何广告。只要选好大多数目标客户所在国家建立这些国家对应的语种就可以了。

无论英语国家是否是您的主打，英语是必须有的。因为你不可能使用小语种涵盖所有客户，对于只具有极少量零散订单的小语种国家，用英语网站即可。如果你要体现公司的“中国”属性，中文也是必须的。其他语种，您可以根据产品适合的市场，选择三至五种语言即可，比如出口俄罗斯比较多， 那么俄语就是一个必要选择。出口南美比较多，那么西班牙语和葡萄牙语也可以作为选择对象。

当多数贸易企业只有英文站的时候，先发一步，拥有多语种网站，就会使企业在市场竞争中占据了先发优势。

建立多语种网站需要注意以下两点：

第一，不建议使用浏览器插件。虽然这样做可以节省成本，但是弊端更加明显：访问速度不能保证，对搜索引擎不友好，起不到真正的多语种网站的作用，这种操作机会成本巨大，只能作为权宜之计。

第二，选择海外服务器。无论从国外用户访问速度和体验，还是Google搜索引擎优化效果，都是部署到海外服务器更优。